تغییرات گوگلی که انتظار داریم در 2018 اتفاق بیفتد

تغییرات گوگلی که انتظار داریم در 2018 اتفاق بیفتد ترندهای سئو و تغییرات گوگلی که انتظار داریم در 2018 اتفاق بیفتد

پرتیک دولیکیا، ستون نویسsearchengineland.com ، ترندهای فعلی جستجو را بررسی و اینکه این صنعت در سال 2018 به چه سمت و سویی برود را پیش‌بینی می‌کند.

هنوز هیچی نشده دو هفته از سال 2018 گذشته و شروع سال جدید زمان مناسبی هست تا ببینیم به‌عنوان یک صنعت در چه جایگاهی هستیم و امسال ممکن است چه تغییراتی اتفاق بیفتد.

خودتان را برای اخبار جعلی درباره الگوریتم به روز رسانی‌ها آماده کنید

سال 2010 رسانه‌ها گوگل را برای افزایش میزان «مزرعه محتوای» شلوغ‌پلوغ در نتایج جستجو داشتند به باد کتک می‌گرفتند. نظر منفی مطبوعات آنقدر سنگین بود که گوگل حس کرد چاره‌ای جز جواب دادن ندارد: «ما بازخورد شفافی رو با صدای بلند از اینترنت گرفتیم. مردم خواهان این هستند که اقدام جدی‌تری بر روی مزارع محتوا و سایت‌هایی که اصولاً شامل محتوای اسپمی و کیفیت پایین می‌شوند صورت گیرد.» در فوریه 2011 کمی پس از این حرف، به روز رسانی گوگل پاندا منتشر شد. که به‌طور مشخصی محتوای اسپمی و کیفیت پایین را هدف گرفته بود.

چرا امروز این موضوع رو پیش کشیدم؟ به خاطر اینکه طی یک سال و نیم گذشته رسانه‌ها گوگل را برای ترویج اخبار جعلی با قدرت تمام کوبیده‌اند. مشکل بزرگی که دنی سالیوان، متخصص صنعت جستجو از آن به عنوان «بزرگ‌ترین بحران کیفیت جستجوی گوگل تا به امروز» نام می‌برد.

مشخص است که این اتهامات خدشه‌های عظیم‌تری نسبت به مزارع محتوا بر وجهه گوگل انداخته. درحالی‌که مشکل ریشه کن کردن اطلاعات غلط کار سختی است، این مشکل از آن‌هایی است که گوگل انگیزه خیلی بالایی برای رفع آن دارد. گوگل برای جواب دادن به نظر منفی مطبوعات به جنگ این مشکل رفته، که شامل منع ناشرانی می‌شود که تبلیغات اخبار جعلی را پخش می‌کردند، آزمودن روش‌های جدیدی که به کاربران امکان گزارش پیشنهادهای خود تکمیل شوندهِ توهین آمیز را می‌دهد، تنظیم الگوریتمشان در جهت کاهش دادن ارزش «اطلاعات غیر معتبر» (مثل اتفاق هولوکاست و سایت‌های انکار کننده آن)، و اضافه کردن تگ‌های «Fast Check» به نتایج جستجو. البته، مسئله قابل اعتماد بودن نتایج جستجوی برای سال‌های زیادی زیر نظر گوگل بوده. در سال 2015، محققین گوگل سندی را درباره «اعتماد دانش-بنیان (KBT)» منتشر کردند. روشی برای ارزیابی کیفیت صفحات وب بر اساس دقت واقعی آن‌ها نسبت به تعداد لینک‌های ورودی. که اگر پیاده سازی می‌شد، سیستم اعتماد دانش بنیان می‌توانست بالاخره سایت‌هایی را که به طور مکرر اخبار جعلی منتشر می‌کنند را تنزل دهد (گرچه این پتانسیل هم وجود دارد که اگر حقایق اشتباه به طور گسترده به گردش دربیایند این اتفاق نیفتد.) حالا چه این روش اعتماد دانش بنیان برای مقابله با اخبار جعلی کافی باشد یا اینکه نسخه‌هایی از آن از قبل اعمال شده باشند و نتیجه نگرفته باشند، تشخیصش راحت نیست. اما چیزی که واضح است این است که گوگل دوست دارد صداقت را یک عامل رتبه بندی کند، و هیچ‌وقت مثل الان این همه انگیزه برای انجامش نداشته‌اند.

جستجوی صوتی و فیچرد اسنیپت ها همگام با یکدیگر رشد خواهند کرد

از هر پنج پرسش جستجوی موبایلی یکی از آن‌ها از طریق جستجوی صوتی است، عددی که به لطف ابزارهای مجهز به دستیار گوگل مثل گوگل هوم محبوبیتشان بیشتر می‌شود. و با رشد جستجوی صوتی می‌توانیم انتظار داشته باشیم که از آنجایی که گوگل اغلب به نتایج جستجوی صوتی‌اش مبدأ می‌دهد شاهد رشد فیچرد اسنیپت ها باشیم. قطعاً، مدارکی وجود دارد که نشان دهد این رشد در حال وقوع است. نتایج تحقیقی که سال گذشته توسط “Stone Temple Consulting” منتشر شد این مسئله را تائید کرد که فیچرد اسنیپت ها در حال اوج گرفتن هستند. که در 1.4 میلیون پرسشی که انجام دادند تقریباً در 30 درصد آن‌ها ظاهر شد.

اگر این ترند ادامه یابد، فیچرد اسنیپت ها ممکن است حتی تبدیل به رقیبی برای دست یافتن به صدر فهرست ارگانیک شوند، همانجا که اگر شما بخواهید متوجه اش شوید باید باشند. (برای مطالعه بیشتر درباره فیچرد اسنیپتس و چگونگی هدف گیری آن، مقاله آغازگر عالیِ استفان اسپنسر را درباره این موضوع بخوانید.) هوش مصنوعی (AI) جنبه‌های خیلی بیشتری از جستجو را در بر خواهد گرفت

حالا بیش از دو سال از زمانی که برای اولین بار RankBrain به ما معرفی شد می‌گذرد، سیستم هوش مصنوعی یادگیری-ماشینیِ گوگل که به پردازش نتایج جستجوی گوگل می‌کند. از زمان معرفی‌اش، از پردازش 15 درصد از پرسش‌های جستجو کارش را شروع کرد و حالا به تمام آن‌ها رسیده. با این حال، علاقه گوگل به هوش مصنوعی فراتر از RankBrain است. آن‌ها Cloud Vision API را توسعه داده‌اند که قادر به شناسایی اشیاء خیلی زیادی است. در واقع، گوگل آن‌قدر ظرفیت یادگیری ماشینی بالایی دارد که آن‌ها دارند آن را به عنوان محصول خودشان به فروش می‌رسانند. اما شاید جالب‌ترینش این باشد که بدانید گوگل حالا هوش مصنوعی ای ساخته که در ساخت هوش مصنوعی از انسان‌ها بهتر عمل کرده. این یک پروژه از Google Brain بود، تیمی که تخصصش به طور ویژه ساخت هوش مصنوعی برای گوگل است. متأسفانه، هوش مصنوعی بدون مشکلاتش نیست. هوش‌های مصنوعی در کمینه محلی خود گیر می‌کنند، وقتی که به یک راه حل "به اندازه خوب" برسند دیگر نمی‌توانند برای دست یافتن به راه حل بهتری تلاش کنند. همچنین آن‌ها به این مسئله که همبستگی را با علیت اشتباه بگیرند تمایل دارند؛ شاید حتی کسی پیدا شود که به خاطر این ارتباط بین چیزهای نامرتبط آن‌ها را «توهمی» بنامد. و از آنجا که توسعه دهندگان تنها الگوریتم یادگیری-ماشینی را می‌نویسند، خودشان نمی‌فهمند که الگوریتم نهایی چطور عمل می‌کند و در نتیجه، مشکلات بیشتری از لحاظ پیش‌بینی اینکه در قیاس برنامه‌های قدیمی چه رفتاری خواهند داشت دارند. همین‌طور که گوگل از هوش مصنوعی استقبال می‌کند و بخش بیشتری از آن را الگوریتم‌های جستجویش بکار می‌گیرید، می‌توان انتظار داشت که نتایج جستجو کمتر از قبل قابل پیش‌بینی شوند. این همیشه چیز خوبی نیست، اما باید خودمان را برایش آماده کنیم. در بحث استراتژی‌های بلند مدت سئو، هوش مصنوعی تفاوت زیادی نمی‌کند. بهینه سازی برای هوش مصنوعی اساساً همان بهینه سازی برای انسان‌ها است، از آنجا که هدف یک ماشینِ یادگیری الگوریتم ایجاد پیش‌بینی‌هایی شبیه به پیش‌بینی‌های انسان است.

پست مهمان گذاشتن، قرار است ضربه بدی بخورد

در ماه مه، گوگل به وبمسترها اخطار داد که تاکتیک استفاده از بازاریابی مقاله ای در لینک-سازیِ مقیاس بزرگ برخلاف دستورالعمل‌هایش هست و ممکن است به جریمه منجر شود. از آنجایی که این موضوع در بین اهالی سئو شناخته شده است، اطلاعیه گوگل خبر از یک بروزرسانی الگوریتم می‌دهد که پست مهمان گذاشتن دستکاری‌شده را هدف می‌گیرد. پست مهمان دستکاری‌شده شامل چه پست‌هایی می‌شود؟ به نظر من حیاتی‌ترین بخش اطلاعاتی که در دستورالعمل گوگل وجود دارد همیشه این بوده که توصیه کرده از خودتان بپرسید، «آیا این به کاربرانم کمک می‌کند؟ اگر موتورهای جستجوگر وجود نداشتند هم این کار را می‌کردم؟» پست‌های مهمان که شامل آگاهی بخشی برند یا ارسال ترافیک نمی‌شوند ارزش ندارند. به‌جز وقتی‌که احتمال دارد که آن‌ها به طور مثبت در رتبه بندی موتور جستجوگر شما تأثیر بگذارند. قسمت مسخره این رویکرد این است که احتمالاً برای رتبه بندی موتور جستجوگر شما هم به خوبی کار نخواهند کرد، حداقل در بلند مدت که جواب نخواهند داد. من از چیزهایی که در بین اهل سئو دانش عمومی نیست هیچ حرفی نمی‌زنم، اما حس می‌کنم که افراد زیادی در این صنعت دارند خودشان را گول می‌زنند. بارها دیده‌ام که بازاریابان به سراغ تمرین‌های ناپایدار پست گذاری مهمان می‌روند و به خودشان می‌گویند که کارشان درست است. این حرفی است که چند سال پیش هم مردم درباره بازاریابی مقاله ای روی سایت‌هایی مثل EzineArticles به خودشان می‌گفتند.

منشن های «بدون لینک»

بینگ تائید کرده آن‌ها برند منشن های لینک نشده را دنبال می‌کنند و از آن‌ها به‌عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده می‌کنند – و یک پتنت از گوگل (که توسط متخصصین سئوی زیادی هم دیده شده) نشان می‌دهد که گوگل هم ممکن است این کار را بکند. از آنجا که هوش مصنوعی قرار است نقش بیشتری را در رتبه بندی ایفا کند، غیرمنطقی نیست که انتظار داشته باشیم منشن های «بدون لینک» از این قبیل نقش بزرگ‌تری را در رتبه بندی‌های جستجو ایفا کنند. البته این تاکتیک که برای به دست آوردن برند منشن ها استفاده می‌شده تفاوت چندانی با تاکتیک به دست آوردن لینک‌ها ندارد، اما از آنجا که تعداد افرادی که از برندها را منشن می‌کنند خیلی بیشتر از تعداد افرادی است که به آن‌ها لینک می‌کنند، این می‌تواند برای برندهای کوچک که از آستانه دید مطبوعات دور می‌مانند هُل دادن خوبی باشد. این موضوع اهمیت ورود به بحث‌هایی که در اینترنت جریان دارد و شروع کردن بحث‌ها توسط خود شما را نشان می‌دهد.

ممکن است یک سختگیری تبلیغاتی در راه باشد

در اویل سال 2017 به روز رسانی جریمه تبلیغات موبایلی یک نشانه از جنگ پیوسته گوگل برعلیه تبلیغات موبایلی ناخوانده بود. بدقلق‌ترین سایت‌ها تبلیغات وحشیانه ای داشتند که مانع این می‌شد که کاربران بتوانند کاری بکنند، قرار دادن تبلیغات فریبنده و سایر مسائلی مانع استفاده از رابط کاربری می‌شد. با وجود این، ستون نویس و متخصص سئو، گلن گِیب اشاره کرده که تأثیر این جریمه به نظر...چشمگیر نیست. برندهای بزرگ ظاهراً هنوز هم با این تبلیغات ناخوانده قسر در می‌روند، اما گوگل تصمیم گرفته در آینده نزدیک نسبت به این موارد سختگیر باشد. به نظر عامل قطعی میزان اعتمادی است که برندهای بزرگ با روش‌های دیگر جمع کرده‌اند. عواقب این‌ها در نهایت به این بستگی دارد که گوگل چه پاداشی برای برندینگ در مقابل تبلیغات ناخوانده در نظر گرفته.

ایندکس کردن موبایل در اولویت

سه سال از زمانی که گوگل برای اولین بار اعلام کرد که جستجوهای موبایلی از جستجوهای دسکتاپی روی موتور جستجوگرش پیشی گرفته می‌گذرد، و همین پارسال بود که BrightEdge متوجه شد که 57 درصد از ترافیک مشتریانش از دستگاه‌های موبایل می آید. گوگل به این تغییر رفتار کاربران با «ایندکس کردن موبایل در اولویت» پاسخ داده، که به این معنی است که «گوگل فهرست نویسی های جستجویش را بر اساس نسخه موبایل محتوا می‌سازد و رتبه بندی می‌کند، حتی برای فهرست نویسی هایی که به کاربران دسکتاپ نمایش داده می‌شود.» نمایندگان گوگل اذعان کرده‌اند که می‌توانیم انتظار داشته باشیم ایندکس اولیه روی موبایل امسال انجام شود. به عبارتی دیگر، سال 2018 به احتمال فراوان سالی است که سیگنال‌هایی که قبلاً فقط بر جستجوگران روی دستگاه‌های موبایل تأثیر می‌گذاشت تبدیل به سیگنال‌هایی شود که روی تمام جستجوگران تأثیر می‌گذارد. سایت‌هایی که نتوانند روی یک نسخه موبایل کار کنند ممکن است به زودی منسوخ شوند.

برای امسال آماده باشید

گوگل از وقتی‌که در اواخر دهه نود میلادی کار خودش را شروع کرد راه زیادی آمده. شیوع هوش مصنوعی، تحولات سیاسی و تلاش‌ها و اخطاراتی که درباره پست‌های مهمان دستکاری‌شده و تبلیغات ناخوانده می‌شود همه این سیگنال را مخابره می‌کنند که تغییراتی در راه است. روی استراتژی‌های سئوی بلند مدتی تمرکز کنید که باعث شود شما در سال پیش رو حرفی برای گفتن داشته باشید.